гипотеза исследования радиорекламы с помощью прпослушки ролика

1.Способность сообщения формировать повышенные ожидания к товару.

Рассмотрим подробно каждый из этих критериев.

уровень эстетических характеристик сообщения.

уровень идентификации (эффект "отнесения к себе" ("обо мне", "для меня", "для таких как я"));

уровень повышения ожиданий к товару;

Основными качественными критериями эффективного рекламного сообщения являются:

качественные (каким должно быть рекламное сообщение (creative), чтобы привлечь внимание и вызвать изменение потребительского поведения).

количественные критерии (длительность рекламной кампании, интенсивность рекламной кампании, объем одного рекламного сообщения);

Критерии, которым должна соответствовать реклама, чтобы быть эффективной можно разделить на:

по факту проведения рекламной кампании изменяется потребительское поведение (повышается вероятность выбора рекламируемой марки в точках постоянной дистрибьюции).

по факту проведения рекламной кампании увеличивается знание марки;

Под эффективной рекламой будем понимать рекламную коммуникацию, организованную таким образом, что:

ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА: ОСНОВНЫЕ КРИТЕРИИ

Компания "Дымшиц и Партнеры",

Основные методы тестирования рекламы

Версия для печати  

Подписка на новости

Поиск по сайту 

 |   |   | 

Основные методы тестирования рекламы - Теория и практика маркетинга, исследования рынка, бренд-менеджмент, реклама, архивы маркетинговых журналов, книги и статьи, анализ комментарии, обсуждения